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          汪博煒傾情講述:第五代青花郎的故事

          2023-10-25 08:52   瀏覽量:25252     來源:中國食品網

            做到“三個第一”,啟動“三大升級”,打造“三個唯一”,郎酒第五代青花郎在2023重陽日下沙季上市發布。以強大產儲能力作為保障,沿著極致三品戰略的指引,郎酒正式進入青花郎5.0時代。

            同時,在上市發布首日,第五代青花郎及時登陸央視各頻道熒屏,在赤水河左岸郎酒莊園向全國億萬觀眾發出盛情邀約。

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            第五代青花郎上市背后,有著怎樣的故事?歲月光陰、堅守匠心,都融于在這杯酒里。

            活動現場,郎酒股份總經理汪博煒以“時間的故事、莊園的故事和向消費者再靠近一點點的故事”,講述著屬于郎酒的發展敘事。

            在汪博煒長達18分鐘的深情表達中,我們看見了郎酒的堅韌定力與品質追求,看見了優秀品牌背后內藏的強大能量,看見了第五代青花郎可值得期待的價值釋放,同時,在汪博煒身上,更預見了郎酒未來發展領跑行業的青春力量。

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            第五代青花郎的故事

            ---汪博煒

            在商業世界,很多時候突然有一個前沿的思想,再融合一批卓越的團隊,推出一個劃時代的產品,就改變了整個世界。但更多的時候,同樣一個更加前沿的思想伴隨著一個卓越的團隊,把目前已經上市的大單品換新升級,不斷超越自我,推動競爭的格局,給消費者帶來新的動能。而我今天講的故事,屬于后者。

            這是一個不斷自我迭代、自我突破的故事——《第五代青花郎的故事》。故事展開又分為三個小故事。

            一、時間的故事

            20年前,我的父輩來到了二郎鎮。

            面對著一個曾經輝煌但卻多年經營不善、非常困難的企業,他接手過來,迅速發揮他畢生所學開始思考怎么把這家企業扭虧為盈。20年間,我的父輩帶領整個團隊跑遍了這49公里赤水河谷,不斷地尋找黃金生態釀酒區,只為極致好酒。20年間,我的父輩帶領整個團隊跑遍了祖國的大江南北,不斷地調研市場,只為極致品牌。

            20年,我的父輩把所有的心血花在了這家酒企上,撒在了這片二郎鎮熱土上。20年后,他已經將當年這家銷售不足3億元的酒企帶到今天一個嶄新的高度。今天,這家酒企已經讓人們依稀看見了一點世界500強的影子。今天,我們腳下的這片土地,這個二郎鎮已經散發出世界級小鎮的微光。這,是我父輩的20年。

            再看看我,20年前,我還是個高中生,還在為努力考大學做準備。之后,我走進了清華大學,學習并領悟大學之道。清華工科畢業以后,我也走向了崗位,成為一名機械工程師,通過做產品,為祖國、社會做出貢獻。后來,我奔赴大洋彼岸,考取了MBA,進入了商業的世界。MBA畢業以后,我進入了世界500強,在三個世界500強不斷地打磨歷練自己,只為成為一個更好的自己。20年間,我也從當初一個懵懂的少年走向成熟,成家立業。

            我們再看看社會這20年,發生了不斷的變化。中國的GDP總量已經增長近10倍,總量已達121萬億,穩居世界第二,人均GDP8.6萬元,初步走向了中等偏上收入國家水平。

            這20年滄海桑田,但是在這49公里赤水的河谷,在這崇山峻嶺間、懸崖峭壁上,在這億萬年形成的天寶洞里,一壇壇陳年陶壇就靜靜地在洞里儲存著。洞內恒溫恒濕的環境,讓老酒在陶壇中凝神靜養,醇化生香。20年無論外界,在洞內閉關修煉,只是為了更加醇厚的老酒。而壇壁上深深的酒苔,就是時間的見證,老酒呈現的琥珀金黃色也是這20年最好的一幅畫面。這是老酒的20年。

            我們再把時間拉近一點,看看近7年。這7年,中國高鐵里程數從2.3萬公里漲到4.5萬公里,雄居世界第一。中國的數字經濟占GDP40%,加速邁向數字化。中國的文化產業營收也首次超過16萬億,文化自信正在不斷增強,這是社會這7年的成長。

            再把鏡頭拉近一點,我們郎酒廠吳家溝生態釀酒的投產新增兩萬噸醬酒年產能,我們再造了一個醬香郎酒。隨著二郎總部一個經典與時尚的辦公樓落地啟用,標志著這家酒企進一步邁向了現代化的征程。我們為了極致品質,成立了品質研究院,請來了院士。我們堅定地把酒的品質做到極致,這是酒廠這7年的成長。

            而我的這7年,7年前我二十有九,正在職業生涯第三家世界500強歷練打磨自己。面對男人三十而立,我還有一點點的困惑。7年后,我終于踏上了傳說中二郎鎮這片土地,和郎酒的老、中、青三代人在一起并肩戰斗。7年間,我也學著我父輩的模樣,從生產到科研,從產品研發到數字化,從人力到職能,從基建到銷售,從戰術到戰略,幾乎跑滿了全場,在深刻領悟商業世界的底層邏輯和郎酒的實踐基本上融會貫通,這是我的7年修行和成長。

            而酒如人生,這基酒的7年呢?經過12987生態釀造工藝的醬香型原酒來到了天寶峰上,經過十里香陶壇的儲存,1年時間新酒品質更加好。再來到千憶回香谷經過一到兩年的存儲,品質進一步醇化生香,然后再進入室內陶壇庫凝神靜養。經過了這7年的時間,青花郎的原酒已經初步具備左岸醬香的獨特風格。這是酒的7年,它也在成長。

            時間的價值:“7+20”,青花郎7年主體基酒、20年以上的洞藏老酒和不同風格的調味酒精心勾調而成。這是時間的故事,光陰歲月沉淀在這一瓶青花郎酒里。

            二、莊園的故事

            一切回到2008年,我的父輩和考察團一起前往歐洲,看了非常多世界著名的紅酒酒莊和威士忌酒莊,大家頗受震撼。當時,我們就在想中國白酒博大精深,為什么我們不可以有一座自己的白酒莊園。于是,我的父輩帶領團隊開始著手建設這么一個莊園。

            但是從0到1,是無比的艱辛,而我們從未放棄,一直在堅守,無論是超高的建設難度,還是超級大的建設投資,我們從未放棄。我們就是要在這赤水河谷的山坳里面找尋那么一點的平地,去建設我們的釀酒區,打造我們的莊園。15年間投資超過兩百億元,這是我們的長期主義。

            所以到了今天,我們看到了莊園的一部分——敬天臺、金尊堡、十里香廣場、洞仙別院等等。今天,我們把建筑藝術、文學藝術和白酒藝術在這座莊園,通過形而上的表達呈現給消費者。我們把大自然的美、我們強烈的情感、熾熱的初心,還有對極致品質的尊重融在這里,通過莊園承載。這是莊園的今天,7萬噸醬酒的產能,22萬噸老酒的儲量。我們用一座莊園,致敬中國白酒的博大精深,這是莊園的故事。

            莊園是我們郎酒人最大的創新,莊園的每一天其實都還在生長,那么莊園的未來還會有更多的跨界藝術在莊園發生,還會有更多的工匠精神、工匠故事會在這里發生,還有更多拍婚紗的故事在這里發生。

            莊園的未來一定是世界級的,它一定會孕育世界十大名酒,它會連接全世界,這是莊園的故事。我們郎酒人用這一座宏大的莊園,來托起這一瓶小小的青花郎。

            三、向消費者再靠近一點點的故事

            七年來,我們不斷地走向消費者,傾聽消費者對我們的反饋。青花郎這一次的升級可以歸納為“三個升級”——思想升級、團隊升級、產品升級。我們擁有了新的五大意識,以“大家的郎酒”來武裝我們的思想。隨著新的一批80后的團隊站上郎酒的舞臺,我們團隊升級,再來托起這瓶第五代青花郎。

            在包裝上,功能更好、美學更優、穿透力更強。我們把包裝體積縮小了15%左右,把開瓶的結構做得更復雜,只為讓消費者開瓶的體驗更好。我們使用了防拔蓋技術讓防偽性效果更好,更加強化品牌元素,讓整體視覺脫穎而出,美學更符合當代的審美,只為了讓整個青花郎的穿透力更強。在酒體上,我們不斷探索出了更加強勁的洞藏陳香味,讓酒的味道更加醇厚、更加悠長,我們開始獨具赤水河左岸特色,這是我們的第五代青花郎。

            從第四代到第五代,我們還將持續引領消費者的美好生活。無論是在文學圈層,還是商學院圈層、高爾夫圈層、老酒收藏界圈層、互聯網圈層等等,第五代青花郎陪伴消費者,引領他們的美好生活,上演一個又一個精彩而美麗的故事。

            我們用“三個第一”,向消費者致敬。首先,青花郎酒是所有酒企的大單品中,主體基酒年份最長的——足足7年;其次,我們是業內首家成立團隊專門為用戶提供服務的,會員人數多達2000余人;最后,我們未來一定會成為千元價格段最有價值、最有面子的一瓶酒。

            我們進一步用“三個唯一”,向赤水河右岸的傳奇致敬。在大單品中,我們仍然是唯一一個堅持使用陶瓷瓶瓶貯的企業,不計成本,只為品質更好。我們是唯一一個用莊園托起的一瓶莊園醬酒。青花郎也是唯一一個堅守“生長養藏”工藝釀出洞藏陳香的醬酒。

            總結三個故事,它就是一個夢想的故事,一個不斷擁有夢想、挑戰夢想并最終實現夢想的故事。我們有夢想,卻從未忘記責任。我們有夢想,卻從未忽視價值。我們有夢想,卻從未停下腳步。今天,郎酒人的夢想——我們的第五代青花郎。

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            我們相信第五代青花郎一定能堅持“品質第一,唯客是尊”的理念,去助力消費者的美好生活,給商家帶來豐厚的回報。

            因為相信,所以看見。

            我們看見青花郎的明天更加美好,看見青花郎與赤水河右岸的茅臺各具特色,共同做大高端醬酒。我們看見郎酒人正以一個年輕蓬勃的姿態擁抱未來,我們看見青花郎與世界級美酒對話走向世界。

            因為相信,所以看見,我們的第五代青花郎。

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